Due elementi essenziali per costruire una brand identity forte sono l’Internal Identity (identità interna) e l’External Identity (identità esterna). In questo articolo, esploreremo cos’è l’Internal ed External Identity e quanto l’edificio e la location dove sorge la sede aziendale influisca sul percepito della stessa.
L’External Identity, o identità esterna, riguarda l’immagine pubblica dell’azienda, ovvero come essa viene percepita dal pubblico, dai clienti, dai fornitori e da tutti gli stakeholder esterni. Questa identità è rappresentata dai loghi, colori, slogan, comunicazioni, pubblicità, presenza sui social media.
La sede aziendale è il cuore pulsante di un’azienda, il luogo in cui si sviluppano le idee, si prendono decisioni strategiche e si creano relazioni con clienti e collaboratori. Ma non è solo un luogo di lavoro; è anche un biglietto da visita per l’azienda. L’external identity della sede aziendale, ovvero l’aspetto e l’impatto visivo dell’edificio, gioca un ruolo cruciale nel definire la percezione dell’azienda da parte del pubblico esterno. In questo articolo, esploreremo l’importanza dell’external identity della sede aziendale e come essa contribuisca a creare una prima impressione duratura sui visitatori e i potenziali clienti.
1. La Prima Impressione conta
La prima impressione è spesso quella che conta di più. Quando un cliente o un partner commerciale arriva alla sede aziendale, ciò che vede e sperimenta all’esterno dell’edificio influenzerà immediatamente la sua percezione dell’azienda. Un’external identity ben curata e professionale trasmette un senso di fiducia e credibilità, mentre un aspetto trascurato può generare dubbi sulla serietà e l’affidabilità dell’azienda.
2. Brand Identity e Coerenza
L’external identity della sede aziendale è un’estensione della brand identity dell’azienda. I loghi, i colori, il design e lo stile dell’edificio devono riflettere la personalità e i valori del brand. Una coerenza tra l’immagine esterna e la brand identity dell’azienda crea una connessione più profonda tra il pubblico e l’azienda, aiutando a rafforzare il riconoscimento del marchio.
3. Differenziazione e Posizionamento
Un’external identity distintiva e ben progettata aiuta l’azienda a differenziarsi dalla concorrenza e a posizionarsi in modo unico nel mercato. Un edificio con caratteristiche architettoniche interessanti e innovative può attirare l’attenzione e far emergere l’azienda in un contesto urbano o industriale.
L’external identity della sede aziendale è un elemento cruciale per il successo dell’azienda. Oltre a essere un biglietto da visita visivo, essa contribuisce a trasmettere la brand identity, a differenziarsi dalla concorrenza e a generare fiducia tra i clienti e i partner commerciali.
